以美好對話(huà)大眾,經(jīng)典名酒沱牌酒攜手人氣男團,為2023新春添幸福年味

2023-01-06 12:55:53 來(lái)源:財訊網(wǎng)

對于百姓而言,新春佳節是一年中最重要的團圓、相聚日子。而對于白酒品牌而言,春節是一年中最重要的消費旺季之一。時(shí)下2023年春節即將到來(lái),白酒品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)接踵而至。其中榮耀79年的全國經(jīng)典名酒沱牌酒創(chuàng )作一支走心視頻,用美好點(diǎn)燃萬(wàn)家燈火。

圍繞“沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家”主題,沱牌攜手0713男團成員張遠、陳楚生共創(chuàng )新春賀歲片。短片以歡快的風(fēng)格聚集南北方家庭的團圓時(shí)刻,把親情、友情、愛(ài)情乃至堅守崗位的同事情串聯(lián)在一起,將新年的美好及熱鬧喜慶氛圍帶到千家萬(wàn)戶(hù)。

用心圈粉消費者,持續打造沱牌“老朋友”IP

對于張遠、陳楚生,絕大部分觀(guān)眾都不會(huì )陌生。二人皆是2007年《快樂(lè )男聲》全國十三強,去年因《蘑菇屋》、《快樂(lè )再出發(fā)》等綜藝而爆火,被網(wǎng)友們稱(chēng)為“0713男團”。在曾經(jīng)的舞臺上,“0713男團”一起奮斗過(guò),這份共同的回憶也奠定了他們深厚的友情。

值得一提的是,這次與張遠、陳楚生同賀新春,并不是沱牌與“0713男團”首次合作。早在2021年中秋、國慶雙節期間,沱牌就攜手同為“0713男團”成員的王錚亮、陸虎、王櫟鑫共創(chuàng )主題短片,詮釋生活因老朋友相伴而美好、用熱愛(ài)鑄就的舞臺注定經(jīng)典閃亮。

0713男團,已然成為沱牌的“老朋友”。通過(guò)沱牌“老朋友”IP的持續打造,沱牌得以不斷借助名人效應去強化美好、經(jīng)典等品牌基因,并且更用情地詮釋“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”品牌slogan,更大范圍地觸達目標消費群體和更多白酒受眾。

傳播“美好”,是沱牌與消費者對話(huà)的最佳方式

回顧往昔,沱牌曾登頂行業(yè)第一的寶座,經(jīng)典廣告曲也家喻戶(hù)曉;站在品牌營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代,沱牌選擇從“美好”的角度來(lái)做傳播,基于消費者的記憶找到更多發(fā)揮空間,用走心的表達方式,讓品牌先行。

酒香不怕巷子深,早在第五屆全國評酒會(huì )就獲得“中國名酒”稱(chēng)號的沱牌酒,承載著(zhù)幾代人共同的美好記憶。悠悠歲月倏忽而過(guò),如今沱牌特級、沱牌曲酒93分復刻版等好酒更如情深義厚的老朋友一般陪伴消費者,時(shí)光飛逝卻歷久彌新。

而那一句“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”,更是作為沱牌與消費者溝通的情感紐帶,以朗朗上口的歌詞,意蘊深厚的內涵,讓消費者聽(tīng)懂了沱牌酒中沉淀的深摯情感。此次新春視頻,通過(guò)張遠、陳楚生創(chuàng )新演唱這段旋律,則讓沱牌更具溫度,更具“美好”基因。

同時(shí),依托短片中張遠、陳楚生所傳遞的濃厚情誼,憑借更真實(shí)的視頻內容,沱牌酒以“陪伴者”、“見(jiàn)證者”的身份從各個(gè)場(chǎng)景出現,則變得更有人情味、更有新年喜慶感,創(chuàng )造國民名號記憶的中國名酒形象得以悄然傳播。

這也讓沱牌與消費者消除情感代溝,開(kāi)辟出了一條與消費者溝通的新路徑,讓大眾有了新的情感橋梁來(lái)認識沱牌,當“美好”與“經(jīng)典”成為影響消費者的精神圖騰,沱牌的品牌內涵也隨之得到與時(shí)俱進(jìn)的解讀。

結語(yǔ)

榮耀79年,沱牌名酒初心始終不變。此次攜手0713男團成員張遠、陳楚生,通過(guò)深化新春喜慶氛圍來(lái)演繹品牌理念的玩法,得以更生動(dòng)展示自身“美好”的獨特內涵,以這樣的方式來(lái)走進(jìn)消費者心里,自然比生硬的產(chǎn)品輸出更具效力。

可以預見(jiàn)的是,沱牌未來(lái)會(huì )開(kāi)辟更多創(chuàng )新玩法,探索出白酒品牌煥新的創(chuàng )新模式,且拭目以待。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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