漢服驚艷出圈,天貓國風(fēng)大賞打造了一場(chǎng)絕美視覺(jué)饕餮盛宴

2021-07-31 19:09:37 來(lái)源:財訊網(wǎng)

?“冕服華章曰華,大國曰夏。”

中國自古就有“衣冠上國,禮儀之邦”的美稱(chēng),風(fēng)姿綽約的漢服,不僅是華夏之美的載體,更是華夏文明的象征。作為國潮先行者的天貓,今年再次攜手華裳九州,于7月24日選址上海油罐藝術(shù)公園,發(fā)起第三屆國風(fēng)大賞活動(dòng),以四大亮眼吸睛又潮味十足的國風(fēng)板塊,打造了一場(chǎng)華美國風(fēng)饕餮盛宴。

一.亮眼碰撞,百位頂流國風(fēng)紅人演繹國潮新美學(xué)

由五個(gè)純厚鋼板結構的航油油罐升級改造的上海油罐藝術(shù)中心,是一家工業(yè)風(fēng)濃厚的非營(yíng)利藝術(shù)機構。自從對外開(kāi)放以來(lái),不拘一格、豐富多彩的油罐便成為了藝術(shù)節、書(shū)展、時(shí)裝周、人工智能大會(huì )等各式各樣活動(dòng)和大秀的寵兒。此次大秀將傳統國風(fēng)與超現代工業(yè)置景碰撞,產(chǎn)生了神奇的化學(xué)反應,以此呼應“漢服文化創(chuàng )新重生”概念,賦予大秀別樣?情,新穎展示橫跨千年歷久彌新的華服之美。

天貓國風(fēng)大賞力邀漢服圈層頂流紅人,組建了一支地表超豪華陣容,共同傳承與傳播中華文化精華。秀場(chǎng)集結200位國風(fēng)俊男靚女KOL,創(chuàng )意詮釋新國風(fēng):雄荷爾蒙爆棚的中國第一個(gè)甲胄男團、驍勇巾幗女將軍、青蛇白蛇姐妹花等,在民族特色文化與z世代創(chuàng )意靈感碰撞下,展示東方韻味十足的定制華服秀款。此次活動(dòng)官方合作伙伴智云穩定器擔當全場(chǎng)國風(fēng)拍攝,記錄下KOL絕美瞬間。

二.亮眼造型,明星同款助力漢服刷屏出圈

天貓國風(fēng)大賞,旨在進(jìn)一步擴大漢服影響力,在漢服圈層內維持話(huà)題熱度的同時(shí),最大程度引流破圈。為此,除了召集國風(fēng)紅人傾情展示,天貓邀請了流量明星和青春偶像助力破圈,邢昭林、徐嬌等“帶粉走秀”的明星自帶刷屏效果,王一哲、陳都靈更身穿《玉樓春》戲服驚艷亮相國風(fēng)大賞,自來(lái)水的轉評贊也促進(jìn)了活動(dòng)的二次傳播,為大秀帶來(lái)熱度也能在粉圈實(shí)現新一輪星粉互動(dòng),構建多元情感鏈接,撬動(dòng)漢服圈層并持續賦能。

活動(dòng)現場(chǎng),直播界一哥李佳琦也身著(zhù)國風(fēng)大賞XWestlake西湖景區旗艦店X華裳九州,西湖十景—斷橋殘雪合作款吟詠《水調歌頭》,這款西湖十景斷橋殘雪聯(lián)名漢服為他量身定制,所有花紋均采用印花+刺繡工藝,仙鶴、流水、亭臺樓閣以及山石的元素,將東方美學(xué)展現淋漓盡致。李佳琦更是獻上首場(chǎng)漢服直播,為中國傳統文化助力,帶貨總值超4500萬(wàn)元。同時(shí),天貓新國貨官方直播間也將大秀聯(lián)動(dòng)國風(fēng)賣(mài)貨,首次采用畫(huà)中畫(huà)形式配合大秀視頻,深入進(jìn)行秀款講解邊看邊賣(mài),超強明星話(huà)題也帶動(dòng)了新國貨直播間粉絲突破百萬(wàn)。

三.亮眼聯(lián)動(dòng),清奇腦洞玩轉潮美跨界營(yíng)銷(xiāo)

天貓深諳跨界玩法,更重視價(jià)值導向與實(shí)力背書(shū),與年輕用戶(hù)建立深層次情感連接。攜手ELLE為所有參與秀展的紅人拍攝定妝照,并將會(huì )制作一本《天貓國?年鑒》刊物,打造屬于漢服圈“潮流圣經(jīng)”,據悉將在10月于線(xiàn)下限量發(fā)售。

在以漢服為主線(xiàn)的國風(fēng)大賞中,國貨跨界也輸出了高情感價(jià)值,配合漢服走秀打出一套漂亮的國潮組合拳。采用現代美學(xué)精致攝影工藝的海馬體攜手國風(fēng)大賞,首發(fā)2021國風(fēng)照,定格華服霓裳瞬間,海馬體新品首發(fā)上線(xiàn)賣(mài)爆3萬(wàn)套。周董個(gè)人國潮品牌JAYTEAM快閃店亮相淮海西路新天地廣場(chǎng),作為大賞合作伙伴其產(chǎn)品也在天貓國風(fēng)大賞首發(fā)。JAYTEAM品牌服飾從華夏漢朝文化獲取的靈感,結合漢服及傳統文化紋樣進(jìn)行再創(chuàng )設計。所有產(chǎn)品堅持中國工藝、中國制造,旨在打造一個(gè)兼具中西文化美學(xué)的中國品牌。Scentooze三兔聯(lián)合江南傳統文人香事非遺傳承人吳清老師首推非遺香【唐宮盛宴】系列,靈感來(lái)源于《霓裳羽衣舞》,在復刻古香方并傳承創(chuàng )新,首發(fā)與天貓國潮聯(lián)名款幃中衙香唐宮燈盞香蠟,并邀請國風(fēng)達人司音兒手拿限量宮燈禮盒走秀,引發(fā)廣泛情感共鳴。各路神仙國貨通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+場(chǎng)景碰撞+文化情感的協(xié)作,觸發(fā)營(yíng)造品效協(xié)同的關(guān)鍵點(diǎn)。

四.亮眼出海,強勢登陸巴黎展示漢服東方覺(jué)醒

天貓于2019年起便聯(lián)合中法品牌高峰論壇,陸續發(fā)起“Bonjour天貓”項目,旨在實(shí)現中法兩國文化、創(chuàng )意和商業(yè)市場(chǎng)的有效融合,讓中國潮擁抱世界潮。

第三屆國風(fēng)大賞以此契機,不止出圈更要出海。以天貓為發(fā)起方,攜手BonjourBrand中法品牌美學(xué)中心和法國當地最大的漢學(xué)社團博衍協(xié)會(huì )在“埃菲爾鐵塔中國品牌設計展”上,打造了埃菲爾鐵塔漢服秀大事件,模特展示國風(fēng)大賞限量秀款,提前為活動(dòng)預熱,完美詮釋了“國潮不止一面”的主題。

結語(yǔ)

天貓第三次與華裳九州攜手舉辦國風(fēng)大賞,既是更新迭代,又是重新啟航。用年輕的語(yǔ)言和視覺(jué)讓漢服價(jià)值迸發(fā)新活力,讓傳統文化更具“娛樂(lè )”而非“娛樂(lè )化”,是打造東方美學(xué)的品牌思路。

迎來(lái)黃金時(shí)代的漢服經(jīng)濟持續走熱,艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數據顯示,預計 2021 年中國漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售規模預計將突破 100 億元,且未來(lái)仍有較大上升空間。不少漢服品牌搭上天貓的快車(chē),在臺助推之下得以快速成長(cháng),而站在漢服風(fēng)口上的天貓,也通過(guò)天貓國潮這一 IP 早早與國風(fēng)圈層站在一起,為漢服的出圈之路掃除了諸多障礙。行至第三屆的「國風(fēng)大賞」背后,正是天貓國潮掀起的漢服市場(chǎng)新變革。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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