助力鄉村文旅帶動(dòng)鄉村振興,“河南DOU是好風(fēng)光”鄉村游助農活動(dòng)收官

2022-10-24 13:43:17 來(lái)源:財訊網(wǎng)

為促進(jìn)河南鄉村文旅資源推廣和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)特色縣域生態(tài)資源價(jià)值拓展,進(jìn)一步提升“老家河南”品牌影響力,助力當地村民持續增收和鄉村振興,由河南省文化和旅游廳指導,字節跳動(dòng)公益“山里DOU是好風(fēng)光”項目聯(lián)合抖音生活服務(wù)華中業(yè)務(wù)中心,于2022年3月發(fā)起“河南DOU是好風(fēng)光”鄉村游助農專(zhuān)項活動(dòng)。

項目聚焦濟源市、長(cháng)垣市、??h、淇縣、光山縣、修武縣、溫縣、洛寧縣、欒川縣、新縣、鶴壁市淇濱區、輝縣、汝陽(yáng)縣等13個(gè)重點(diǎn)鄉村振興市縣區,圍繞“十個(gè)一”工程和系列商家運營(yíng)幫扶動(dòng)作,如“孵化一組網(wǎng)紅線(xiàn)路、開(kāi)展一系列人才培訓、組織一支文旅達人品鑒團、發(fā)起一場(chǎng)全民挑戰、開(kāi)展一系列專(zhuān)場(chǎng)直播、打造一系列傳播熱點(diǎn)、打造一支官方紀錄片、建立一個(gè)線(xiàn)上交易生態(tài)、出臺一批激勵政策、搭建一個(gè)數字化窗口”等,以鄉村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)鄉村振興。

歷經(jīng)7個(gè)月籌備及開(kāi)展,截至10月18日,項目在河南鄉村文旅交易、鄉村文旅培訓、藝術(shù)鄉村建設、鄉村文旅采風(fēng)、鄉村文旅傳播、關(guān)鍵運營(yíng)動(dòng)作等方面,取得多項成果。

1.鄉村文旅交易

項目總計幫扶130余個(gè)具備助農屬性的酒旅行業(yè)商家,包含鄉村地區景區、酒店、民宿等,以抖音生活服務(wù)“聚焦本地吃喝玩樂(lè )體驗,線(xiàn)上購買(mǎi)+到店核銷(xiāo)”業(yè)務(wù)模式為基礎,覆蓋全部商家建立抖音線(xiàn)上交易生態(tài),拓展生意經(jīng)營(yíng)渠道。在此交易生態(tài)下,所有商家均已實(shí)現與用戶(hù)的文旅商品買(mǎi)賣(mài),累計營(yíng)收7993萬(wàn)元。期間,項目針對商家營(yíng)銷(xiāo)需求持續撮合優(yōu)質(zhì)達人及服務(wù)商,并出臺專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)激勵政策,幫助眾多鄉村文旅企業(yè)渡過(guò)疫情難關(guān)、實(shí)現營(yíng)收新高峰。

2.鄉村文旅培訓

從2021年12月至2022年9月,項目針對鄉村地區創(chuàng )作者及商家,分基礎期和進(jìn)階期兩大階段,圍繞抖音內容生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨等內容,持續性開(kāi)展7期專(zhuān)場(chǎng)人才培訓,不斷培養河南鄉村文旅內生力,提升本地文旅商家線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)能力和本地創(chuàng )作者創(chuàng )作能力。期間,累計覆蓋學(xué)員1894名,累計開(kāi)展文旅營(yíng)銷(xiāo)課程44節,累計學(xué)時(shí)超1550小時(shí),累計學(xué)員投稿作品超16585條,培養出河南文旅優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者30余人,優(yōu)質(zhì)商家、潛力商家30余個(gè)。

3.藝術(shù)鄉村建設

前期項目組通過(guò)走訪(fǎng)調研和特色村落挖掘,選址鶴壁市淇濱區紙坊村進(jìn)行藝術(shù)鄉村打造。線(xiàn)下邀請抖音創(chuàng )作者大新進(jìn)行實(shí)地墻繪創(chuàng )作,通過(guò)“萌虎出沒(méi)”年輕化藝術(shù)展現,讓千年古村“重返少年”,成為眾多年輕用戶(hù)群體線(xiàn)下打卡的網(wǎng)紅村落。線(xiàn)上在抖音端幫助紙坊村完成村落POI基建,并關(guān)聯(lián)周邊文旅資源促人流轉化,帶動(dòng)村落POI播放量破1000萬(wàn)次,遠超同期村落VV量大盤(pán)數據,“想去”種草人數達2785人。同時(shí)聯(lián)動(dòng)河南籍明星趙雅芝、創(chuàng )作者大新、大批本地達人和周邊文旅商家,以短視頻聯(lián)動(dòng)的形式共同宣傳,形成“#河南大新又開(kāi)始在鄉村畫(huà)畫(huà)了”傳播熱點(diǎn),登上鄭州本地同城榜第二位。

4.鄉村文旅采風(fēng)

為持續助推河南好風(fēng)光內容生產(chǎn)和影響力傳播,項目在8月-9月,持續不斷邀約全國各地的旅行類(lèi)、技術(shù)流、深度內容創(chuàng )作類(lèi)達人,組成一支“河南DOU是好風(fēng)光”旅行品鑒團,來(lái)到河南進(jìn)行實(shí)地打卡體驗,以短視頻、直播、紀錄片等形式,采風(fēng)記錄河南特色鄉村游線(xiàn)路,并為用戶(hù)輸出全方位旅行攻略。借勢達人強大的內容創(chuàng )作力、內容傳播力和粉絲影響力,打造出圈話(huà)題和熱點(diǎn)事件,放大河南鄉村游打卡地的好玩特色,引發(fā)更多粉絲跟隨參與。期間,聯(lián)動(dòng)fragrant bae、大彬彬、粒粒醬吖等百萬(wàn)粉絲級達人,小十一、糖心兒、第一魏y、河南李現(攝影師韓寒)等高粉垂類(lèi)達人,共計生產(chǎn)24條洛陽(yáng)、鶴壁、焦作鄉村游線(xiàn)路優(yōu)質(zhì)攻略視頻,48條美好目的地優(yōu)質(zhì)打卡推介視頻,帶動(dòng)相關(guān)文旅景區、酒店民宿曝光度增長(cháng)5000余萬(wàn)次。

5.鄉村文旅傳播

截至目前,“河南DOU是好風(fēng)光”項目已被河南省文化和旅游廳官網(wǎng)、欒川縣文化廣電和旅游局官網(wǎng)、大象網(wǎng)等多個(gè)宣傳渠道進(jìn)行報道,全方位透傳活動(dòng)聲量。抖音端內發(fā)起“#河南dou是好風(fēng)光”全民話(huà)題挑戰,截至目前話(huà)題播放量已突破4.8億次,用戶(hù)投稿視頻超16585條,帶動(dòng)超8942位達人聯(lián)合參與,分享河南好風(fēng)光。過(guò)程中,聯(lián)動(dòng)達人、媒體、用戶(hù)等,形成#河南最適合來(lái)度假的景區、#來(lái)自農場(chǎng)的豐收氛圍感、#十一不出河南就能玩到嗨、#秋天怎么能不來(lái)洛陽(yáng)呢 等多個(gè)傳播熱點(diǎn)。

6.關(guān)鍵運營(yíng)動(dòng)作

活動(dòng)期間,聚焦節日熱點(diǎn)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)訴求,落地端午節專(zhuān)場(chǎng)直播、大云臺山生態(tài)圈建設、欒川民宿嗨購節、欒川水上樂(lè )園專(zhuān)項、鶴壁全民直播計劃、七夕專(zhuān)場(chǎng)直播規劃等關(guān)鍵運營(yíng)動(dòng)作,并針對商家特性制定分層策略打法,出臺新開(kāi)商家補貼、存量商家補貼、月度排位賽等政策,持續通過(guò)激勵動(dòng)作帶動(dòng)鄉村文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)增收。過(guò)程中,挖掘高熱鄉村文旅商家如云臺山、老君山、重渡溝等,高潛文旅商家如云臺山民宿集群、武占嶺漂流區、龍崗歡樂(lè )世界等,品效合一帶動(dòng)河南鄉村好風(fēng)光走出去、好產(chǎn)品賣(mài)出去。

8月15日,由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司指導,河南省文化和旅游廳、洛陽(yáng)市人民政府、字節跳動(dòng)公益聯(lián)合主辦,洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局、欒川縣人民政府、抖音生活服務(wù)華中業(yè)務(wù)中心承辦的“河南DOU是好風(fēng)光”暨鄉村康養旅游推進(jìn)會(huì )在洛陽(yáng)欒川召開(kāi),加快推進(jìn)河南省鄉村康養旅游示范村創(chuàng )建工作,全面助力鄉村振興。國慶期間,項目聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)商家進(jìn)行物料鋪設,通過(guò)線(xiàn)下UGC引導和線(xiàn)上貨補補貼,帶動(dòng)景區助農交易增長(cháng)1111余萬(wàn)元,#老君山頂下雪了 登上抖音同城榜熱點(diǎn)第一位。

從九曲十折的黃河三峽,到大別山下的茶香滿(mǎn)園,三山一河途經(jīng)之處,“DOU”是河南好風(fēng)光!

標簽: 好風(fēng) 村游 收官

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