移動電競從提出之初就伴隨各種爭議與討論,有看好者也有看衰者。廠商、平臺、媒體圍繞著產(chǎn)品試錯與商業(yè)模式摸索前行。游戲陀螺在近期接連參加多家廠商的移動電競線下總決賽。借以現(xiàn)場感受、觀察和收集的信息與大家分享。
2015電競生態(tài)元素周期表,包含國內(nèi)國外賽事、戰(zhàn)隊、平臺等信息
近期現(xiàn)場觀看的比賽:
《自由之戰(zhàn)》黃金聯(lián)賽S1賽季總決賽 (地點:北京 時間:1月17日)
愛游戲EFUN微競技大賽總決賽 (地點:上海 時間:1月23日)
《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》全國公開賽(地點:上海 時間:1月24日)
移動電競被質(zhì)疑的焦點:只是手游比賽?
移動電競被質(zhì)疑的原因這里可以歸納為幾點:
1、現(xiàn)有手游產(chǎn)品是否可以支撐電競:生命周期短、用戶數(shù)不足、如何體現(xiàn)競技性與觀賞性;
2、算手游比賽,但達(dá)不到電子競技:一些廠商只是把線上比賽拿到下線觀看,而一個真正的電競比賽是需要通過下線各賽區(qū)選拔,各戰(zhàn)隊PK,再將內(nèi)容放到線上播放?,F(xiàn)在的手游廠商多是從上線向線下推廣而已;
3、商業(yè)模式不夠清晰,可以說還在摸索與嘗試,投入與產(chǎn)出不成正比;
產(chǎn)業(yè)角度的感受觀察:
游戲陀螺認(rèn)為移動電競還處于“試錯期”與商業(yè)模式摸索階段。已經(jīng)出現(xiàn)新的探索與嘗試,但多數(shù)發(fā)展還是在沿襲照搬PC電競模式(如LOL的模式):利用內(nèi)容圈用戶,靠賽事贊助戰(zhàn)隊,通過直播把控賽事播放版權(quán)。
從參與主體來看,有三類:
1、游戲廠商,依托于自己產(chǎn)品類而進(jìn)行的賽事落地與摸索,延長生命周期。代表著有騰訊、暴雪、英雄互娛、蓋亞等;
2、平臺,聚合資源與用戶,打造賽事體系。如愛游戲、王思聰(布局香蕉計劃、熊貓TV、戰(zhàn)隊,打通游戲與娛樂,游戲代言、直播互動相結(jié)合)等;
3、媒體,業(yè)務(wù)跨界泛娛化。如任玩娛樂《不服來戰(zhàn)》(綜藝);
移動電競的商業(yè)模式摸索
1、手游本身有付費用戶存在,延長產(chǎn)品周期;
2、經(jīng)紀(jì)體系,簽約培養(yǎng)明星主播、打造職業(yè)戰(zhàn)隊輸出比賽;
3、泛娛樂化、部分贊助收入;
移動電競用戶覆蓋方式:
1、主要依靠視頻直播平臺賽事播放
2、游戲媒體新聞宣傳
3、比賽項目的游戲內(nèi)推送與官網(wǎng)宣傳;
現(xiàn)階段主要的移動電競比賽產(chǎn)品(國內(nèi)已上線):
1、《爐石傳說》:全端化產(chǎn)品,移動端與PC端都較為符合;
2、《亂斗西游》:上線早,有用戶基礎(chǔ),網(wǎng)易旗下移動電競比賽的主打項目;
3、《自由之戰(zhàn)》:上線早,有用戶基礎(chǔ),目前MOBA手游主要比賽項目;
4、《全民槍戰(zhàn)》:上線早,有用戶基礎(chǔ),目前FPS手游主要比賽項目;
5、《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》:近期公測,剛開始移動賽事摸索,有大用戶基數(shù);
6、《王者榮耀》:已經(jīng)取得不可動搖的MOBA手游地位。尚未正式開始移動端賽事,但已嘗試小范圍城市邀請賽;
特別補充部分:
騰訊的電競從CF開始(7年前),移動電競也是從CF(手游)開始。對于移動電競,現(xiàn)階段騰訊也在摸索,但騰訊更多考慮的還是為用戶提供內(nèi)容而非商業(yè)化。與其他廠商不同之處,騰訊已經(jīng)在CF手游內(nèi)進(jìn)行植入官網(wǎng)(微社區(qū))嘗試,可以直接向著用戶用戶提送比賽和相關(guān)內(nèi)容。以資源換內(nèi)容的形式,在擴(kuò)展優(yōu)質(zhì)合作中。猜測騰訊未來會把直播常態(tài)化。和各大平臺合作,推送賽事,推送娛樂及游戲周邊的各種內(nèi)容。
移動電競的比賽戰(zhàn)隊:
目前的移動電競戰(zhàn)隊多為業(yè)余團(tuán)隊,游戲內(nèi)的上線報名或高校線下選撥。有些甚至是比賽前四五天臨時組建,成員跨越不同城市地區(qū)。根據(jù)游戲陀螺拿到的愛游戲EFUN微競技大賽總決賽和《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》全國公開賽兩份線下比賽戰(zhàn)隊名單信息,我們發(fā)現(xiàn),戰(zhàn)隊成員偏年輕,平均20歲,男性為主,最大年齡為33歲。
移動電競職業(yè)戰(zhàn)隊開始出現(xiàn):
經(jīng)歷了一年多發(fā)展,移動電競戰(zhàn)隊已經(jīng)開始出現(xiàn),目前已知的職業(yè)移動電競戰(zhàn)隊有三個:
1、 VICI GAMING(簡稱VG)2012年成立職業(yè)電子競技俱樂部,已成立《亂斗西游》分部,并且VG還成為《全民超神》的首個戰(zhàn)略合作職業(yè)戰(zhàn)隊;
2、1月23日,愛游戲宣布成立第一支移動電競戰(zhàn)隊Team WEFUN,愛游戲總經(jīng)理張鵬表示將培養(yǎng)半職業(yè)的移動電競選手,高端選手會輸出到其他的賽事平臺上;
3、1月24日,在《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》全國公開賽上,AG戰(zhàn)隊總經(jīng)理菲菲宣布AG戰(zhàn)隊將成立CF手游第一支職業(yè)移動電競戰(zhàn)隊 這也標(biāo)志著CF端游職業(yè)戰(zhàn)隊正式進(jìn)軍CF手游,布局手游移動電競。
直播平臺與移動電競不得不說那些事:
視頻網(wǎng)站、直播平臺這幾年發(fā)展迅猛,而視頻的內(nèi)容多為游戲類和娛樂向。在移動時代,視頻的觀看與傳播也在轉(zhuǎn)移到移動設(shè)備。作為新生代用戶,他們更傾向于看視頻。不僅是移動電競,其他的活動、發(fā)布會都采用了直播的形式,這樣可以讓內(nèi)容進(jìn)行更大的分發(fā)以及覆蓋更多用戶,減小空間、時間的限制影響。通過最近的幾場移動電競比賽,我們也看到手游比賽也都在借用直播、視頻的力量,并且有著不錯的效果。