K11斬獲2014 地產(chǎn)與長效營銷兩大品類艾菲獎項
國內(nèi)地產(chǎn)商扎堆開發(fā)城市綜合體，購物中心大量涌現(xiàn)。商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)競爭日益激烈，為了吸引消費者關(guān)注，各購物中心爭奇斗艷，借活動導(dǎo)流客群并不是新鮮事。K11作為全球首個購物藝術(shù)中心品牌，自開業(yè)初期就受到行業(yè)廣泛關(guān)注，也引發(fā)了巨大的爭議。而K11始終堅持以“In art we live 活現(xiàn)藝術(shù)”為品牌理念，使普通消費者更好地了解、理解與參與藝術(shù)，是K11的使命。而剛落下帷幕的2014大中華區(qū)艾菲獎給予了K11最專業(yè)的肯定。
10月26日，2014大中華區(qū)艾菲Effie Awards最終獲獎名單全數(shù)揭曉，其中K11的兩件案例”WHO IS THE NEXT?”、“莫奈來了：K11莫奈展”，分別進入200多位艾菲獎評審專家、60位海內(nèi)外及大中華區(qū)業(yè)界大咖組成的終審評委團的視線，有幸成為“長效傳播類”和“旅游、景點與房地產(chǎn)類”的優(yōu)秀案例。而K11的主要代理公司—專長于實效營銷的邁擎?zhèn)鞑ヒ惨虼耸艿搅藰I(yè)界廣泛關(guān)注。
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在整個廣告界最有價值的盛會艾菲時效節(jié)(Effie Festival)的議程中，艾菲頒獎盛典(Effie Awards Gala)總是備受關(guān)注——創(chuàng)立于1968年的艾菲獎(Effie Awards) 是世界上唯一項以廣告效果作為主要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎項，其含金量一直被譽為"營銷界的奧斯卡"，贏得Effie Awards，就意味著贏得了市場挑戰(zhàn)的成功。
此次由中國廣告協(xié)會主辦，大中華區(qū)艾菲獎推廣委員會(Effie Greater China )承辦的“2014 Effie Festival”更聯(lián)合了中國4A、CIPRA、臺北4A、IAA、HKMA、HK2A共同協(xié)辦，陣容盛世空前。今年的Effie Festival，包括美國、亞太、韓國等全球艾菲成員國都相聚在了中國，全球最優(yōu)秀的營銷案例都匯聚到中國進行分享， Effie Greater China 在業(yè)界的影響更越來越不容小覷。
2014年艾菲獎，參賽品牌數(shù)量較比去年增長45%;在數(shù)以數(shù)萬計的參賽案例中僅200多件得以進入最后的總評審階段。作為服務(wù)了K11已近3年的主要代理公司，從策劃到執(zhí)行，邁擎?zhèn)鞑サ挠眯呐c努力終究贏得了豐厚回報。除了新世界集團的K11購物藝術(shù)中心，邁擎?zhèn)鞑ミ€為瑞安建業(yè)、浙江綠城等知名房產(chǎn)集團的不同商業(yè)地產(chǎn)項目提供整合營銷服務(wù)，以創(chuàng)新的營銷手法與資源整合優(yōu)勢，致力于為廣告主實現(xiàn)最實效的營銷投資回報。這次的艾菲獎項無論對于K11還是邁擎?zhèn)鞑ィ疾秽礊榫薮蟮目隙ㄅc鼓舞。
2014年2月-6月，上海K11購物藝術(shù)中心在中國大陸首次舉辦“印象派大師莫奈特展”，是新型的商業(yè)藝術(shù)空間首次替代專業(yè)博物館，為廣大市民提供了一個近距離感受大師的機會。如何擺脫傳統(tǒng)藝術(shù)展高冷、難懂的印象，用K11的特色，讓消費者體驗一場與眾不同的莫奈展，讓莫奈展活起來，也讓K11火起來。這是一個巨大的挑戰(zhàn)。
邁擎?zhèn)鞑ネㄟ^已有數(shù)據(jù)庫對于K11既有人群標(biāo)簽的分析，串聯(lián)了一系列跨界資源，創(chuàng)造性的開辟了一條以溶媒、跨界、社會化媒體多線合一的全民藝術(shù)營銷之路。以“活現(xiàn)莫奈”為主題的新型藝術(shù)營銷，將上海K11莫奈特展從一場“畫展”進化為一次“關(guān)于莫奈的360度全維度體驗”。通過與知名品牌花藝品牌“野獸派花店”、全球領(lǐng)先的云服務(wù)“印象筆記”、網(wǎng)易旗下的主題街拍網(wǎng)站istyle、國內(nèi)最優(yōu)秀的輕博客平臺LOFTER形成跨界合作互動，經(jīng)由與品牌不同形式的合作與層層遞進地話題推廣，K11完成了與跨界品牌既有人群的置換與疊加效應(yīng)，成功透過這些人群的自主分享實現(xiàn)了K11莫奈特展的層次推廣，引爆了2000多家媒體主動報道，遠在大洋彼岸的紐約時報和華爾街時報也對上海K11莫奈特展進行了大篇幅報道。通過全渠道的自發(fā)傳播，K11通過莫奈特展成功實踐了一次跨越時間、空間、人群，多元化，無線化，全民化的藝術(shù)狂歡。
而上海K11莫奈特展觀展人數(shù)共計超過35萬，商場客流量同比增長30%，商場整體營業(yè)額增長30%(零售和餐飲)，莫奈街拍活動贊助商axes femme服裝品牌銷售額同比增長54%?？梢哉f“K11莫奈展”的成功是溶媒的成功，是跨界的成功，更是將消費者從被動接收信息的”接受者“轉(zhuǎn)化為主動創(chuàng)造信息的”傳播者“的成功嘗試。而實效傳播所帶來的銷售轉(zhuǎn)化，也是對K11敢于嘗試創(chuàng)新營銷方式的最佳回報。
