家電“以舊換新”起源于2009年，國(guó)家鼓勵(lì)并補(bǔ)貼消費(fèi)者加速家庭中的舊家電換新，刺激內(nèi)需消費(fèi)和環(huán)保政策落地。“以舊換新”激勵(lì)政策于2012年結(jié)束之后，家電企業(yè)的以舊換新活動(dòng)漸漸失寵。雖然家電行業(yè)一直沒(méi)有停止過(guò)以“以舊換新”為名的優(yōu)惠活動(dòng)，但僅僅是賣場(chǎng)小范圍的促銷活動(dòng)，未能引發(fā)全行業(yè)跟風(fēng)。

不過(guò)令人意外的是，以往僅僅是區(qū)域市場(chǎng)小范圍的“以舊換新”活動(dòng)，隨著一些家電廠商與電商平臺(tái)的牽頭，開(kāi)始在全國(guó)范圍展開(kāi)，并且加入"以舊換新"創(chuàng)新手段之后，賦予新的內(nèi)涵和價(jià)值。

比如，最近奧馬冰箱在618期間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手京東平臺(tái)，在全國(guó)范圍內(nèi)推出超級(jí)“以舊換新”活動(dòng)，消費(fèi)者使用任意品牌舊電器（包括冰箱、洗衣機(jī)、舊電腦、電視空調(diào)），無(wú)論好壞都將會(huì)獲得 618 奧馬冰箱換新券，最高可抵 400元，用于置換奧馬冰箱風(fēng)冷無(wú)霜纖薄系列新品。

其實(shí)，對(duì)于冰箱廠家來(lái)說(shuō)，回收來(lái)的舊冰箱實(shí)際上并沒(méi)有多大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。那么以?shī)W馬冰箱為代表的廠家為什么還要搞“以舊換新”活動(dòng)?

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，一方面是節(jié)儉的傳統(tǒng)觀念使得普通家庭存有一些“超齡老家電不舍得扔的老觀念”，如何改變這種習(xí)慣成為家電企業(yè)的共同課題。另一方面是“超齡老家電存在安全隱患”，根據(jù)國(guó)家制定的《家用電器安全使用年限細(xì)則》，冰箱安全使用參考年限為8~10年，超齡使用冰箱內(nèi)部寄生大量細(xì)菌，危害人體健康，嚴(yán)重者導(dǎo)致致癌。國(guó)家曾經(jīng)推行的“以舊換新”效果明顯，而站在企業(yè)層面推行“以舊換新”政策可以更加靈活，目的就是為了消除消費(fèi)者舍不得丟棄尚可使用的舊家電而不買新家電的心理障礙，讓消費(fèi)者拿舊商品抵用新商品，促進(jìn)家電升級(jí)換代，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí)也合理利用了廢舊資源。

據(jù)了解，奧馬此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手京東平臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“以舊換新”活動(dòng)，名義上是做活動(dòng)，其實(shí)又衍生出企業(yè)的公益價(jià)值，顯示出奧馬冰箱積極擁抱消費(fèi)者，誠(chéng)意回饋老用戶的態(tài)度，相比一味打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)刺激銷量的促銷方式，“以舊換新”無(wú)疑更為有效

現(xiàn)在，消費(fèi)者上京東平臺(tái)奧馬旗艦店就可以參加“以舊換新”活動(dòng)，此項(xiàng)服務(wù)以京東平臺(tái)為載體，借助專業(yè)第三方回收服務(wù)，打造“即賣即買”的用戶體驗(yàn)，共同為用戶創(chuàng)造舊機(jī)回收與新機(jī)購(gòu)買同步的全新服務(wù)，對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)重大利好消息。