雍華文投重磅押注文娛產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域

近年來(lái)，在金融資本、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒等關(guān)鍵要素的助推下，國(guó)內(nèi)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展的黃金時(shí)期，影視、綜藝、動(dòng)漫、游戲等多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合成為行業(yè)熱點(diǎn)，各類投資主體對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)均表現(xiàn)出了很高的投資熱情。

截止2016年底，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模突破5000億元，消費(fèi)用戶達(dá)10億人次。金融業(yè)與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，衍生出眾多的創(chuàng)新融合模式，投資平臺(tái)利用資本優(yōu)勢(shì)，助力泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。

目前，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已成為金融資本關(guān)注的投資熱點(diǎn)，金融資本的良性投資，對(duì)于文化娛樂(lè)行業(yè)的健康發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

在勢(shì)頭正旺的文娛市場(chǎng)，火熱的程度吸引了一批又一批的投資者加入，北京雍華文化藝術(shù)投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱“雍華文投”)就是其中一家。

之前，雍華文投一直在投資藝術(shù)品收藏和文創(chuàng)領(lǐng)域頗有建樹(shù)，今年則加大了對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的投資，先后投資了北京雍凰文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“雍凰文化”)和北京能量影視傳播股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“能量傳播”)。

如何布局文娛投資平臺(tái)?

自2016年始發(fā)的資本寒冬，對(duì)文娛行業(yè)影響卻不大，呈現(xiàn)出一種逆勢(shì)上揚(yáng)的姿態(tài)，無(wú)數(shù)的投資者紛紛涌入文娛領(lǐng)域。

熱播電視劇《人民的民義》以一部電視劇的萬(wàn)眾熱議，帶動(dòng)了一本書(shū)的暢銷，打造了影視與書(shū)籍出版雙豐收的局面;《陰陽(yáng)師》游戲的風(fēng)行也同樣極大地提高了同名網(wǎng)劇的收視率。由此可見(jiàn)，文娛市場(chǎng)的跨界融合已是大勢(shì)所趨，產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、大眾化、互聯(lián)網(wǎng)化三大特點(diǎn)日益明顯。

雍華文投選擇在這個(gè)階段進(jìn)入文娛產(chǎn)業(yè)，志在通過(guò)投資并購(gòu)，整合成一個(gè)大文娛投資平臺(tái)，而并非僅僅是跟風(fēng)投資。

其看中投資的雍凰文化，是一家以影視策劃及投資，文化品牌打造，媒介執(zhí)行等為一體的多元化綜合性文化傳媒企業(yè)，在影視綜藝節(jié)目投資、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷、體育休閑娛樂(lè)、影視綜藝節(jié)目模式研發(fā)、品牌公關(guān)傳播等方面均有布局，其強(qiáng)大的資源整合能力，可在文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

雍華文投相信，憑借雍凰文化在創(chuàng)意、制作、品牌上具有專業(yè)素養(yǎng)的團(tuán)隊(duì)，在影視文化產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，未來(lái)無(wú)論是與國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站、綜藝節(jié)目龍頭企業(yè)合資合作綜藝節(jié)目，或是投資其他優(yōu)秀的具有自主版權(quán)的綜藝影視節(jié)目、網(wǎng)劇、微電影等，均能有自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

如何整合文娛資源平臺(tái)?

而對(duì)新三板的明星公司能量傳播(833482)的投資，更能體現(xiàn)雍華文投對(duì)文娛大產(chǎn)業(yè)的投資平臺(tái)打造的決心。

多數(shù)選擇文娛領(lǐng)域的投資者，都對(duì)真人秀、IP項(xiàng)目的投資青睞有加，尤其是“頭部項(xiàng)目”，他們認(rèn)為這是收益最高、最快、最穩(wěn)健的投資，只要押對(duì)了注，創(chuàng)造出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，就能收獲更高的附加回報(bào)。

能量傳播旗下的各檔金牌節(jié)目，正是雍華文投看好的“頭部項(xiàng)目”——從當(dāng)初的《魯豫有約》、《傳承者》到《超級(jí)演說(shuō)家》、《我為喜劇狂》，能量傳播以品牌節(jié)目帶動(dòng)移動(dòng)視頻多媒體發(fā)展，拓展內(nèi)容在移動(dòng)端的運(yùn)用，整合電視媒體、移動(dòng)新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體資源，構(gòu)建全民參與公司節(jié)目互動(dòng)的新型模式，構(gòu)建了一個(gè)全媒體內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合平臺(tái)。

瘋狂的觀致是由觀致汽車、騰訊視頻與能量傳播聯(lián)合推出的汽車直播秀節(jié)目，結(jié)合生活場(chǎng)景和熱點(diǎn)話題，采用“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”最新傳播技術(shù)，由每周3場(chǎng)直播和一場(chǎng)周六《瘋狂大爬梯》組成，借助明星大咖與網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力，通過(guò)互動(dòng)、答疑、侃車等花式直播與帶隊(duì)試駕、到店體驗(yàn)等全國(guó)路演，為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的購(gòu)車體驗(yàn)?！动偪竦挠^致》的推出，不僅是觀致汽車對(duì)市場(chǎng)變化與消費(fèi)者需求精準(zhǔn)的把握，也是其新高端品牌定位的生動(dòng)體現(xiàn)，是對(duì)傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷方式的一場(chǎng)突破與變革。相信通過(guò)構(gòu)筑“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)、聚焦新興跨界營(yíng)銷手段，以擁抱未來(lái)移動(dòng)生活為出發(fā)點(diǎn)的觀致汽車，將在品牌營(yíng)銷方面走出一條不同尋常的過(guò)程體驗(yàn)之路，持續(xù)領(lǐng)跑“新高端”。

可以說(shuō)，雍華文投投資能量傳播，是一個(gè)以優(yōu)勢(shì)資本催動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)升溫的典型案例。

如何形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)?

雍華文投對(duì)大文娛投資平臺(tái)的布局還不僅限于此。

由于文娛行業(yè)本身具有特殊性和不確定因素，常常會(huì)令一些輕率進(jìn)入文娛行業(yè)的投資人鎩羽而歸。

因此，在文化藝術(shù)領(lǐng)域的有豐富投資經(jīng)驗(yàn)的雍華文投投資負(fù)責(zé)人認(rèn)為，文娛產(chǎn)業(yè)的火熱，與消費(fèi)文化有緊密的發(fā)展關(guān)系，通過(guò)打造整個(gè)投資平臺(tái)的生態(tài)閉環(huán)，是加固和保障投資的安全系數(shù)的必要手段。

北京漢博商業(yè)管理股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“漢博商業(yè)”)作為雍華文投的長(zhǎng)期合作伙伴，截至2016年12月，漢博商業(yè)累計(jì)服務(wù)項(xiàng)目超過(guò)160個(gè)，累計(jì)服務(wù)面積超過(guò)2600萬(wàn)㎡，涵蓋城市綜合體、購(gòu)物中心、社區(qū)商業(yè)、文旅商業(yè)等諸多商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)涵蓋北京、上海、成都、重慶、合肥、杭州、昆明、武漢、哈爾濱、貴陽(yáng)、寧波等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市，重點(diǎn)服務(wù)項(xiàng)目包括北京中糧西單大悅城、合肥之心城、遠(yuǎn)洋未來(lái)廣場(chǎng)、杭州武林廣場(chǎng)、成都陽(yáng)光新業(yè)中心、昆明南亞風(fēng)情第壹城、湖州愛(ài)山廣場(chǎng)、同德昆明廣場(chǎng)、綠城溫州鹿城廣場(chǎng)、重慶大融城等各地地標(biāo)項(xiàng)目。

漢博商業(yè)作為商業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈和全產(chǎn)品線的服務(wù)商，與餐飲，家居，時(shí)尚，兒童體驗(yàn)，文化創(chuàng)意等各領(lǐng)域均有合作，正是打造這個(gè)生態(tài)閉環(huán)的重要一環(huán)，因此，雍華文投最終以基金投資人的身份間接入股漢博商業(yè)也就是件順理成章的事情了。

有了漢博商業(yè)的這一環(huán),圍繞消費(fèi)品領(lǐng)域的品牌傳播、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)銷售轉(zhuǎn)化的客觀需求，再通過(guò)電視媒體、移動(dòng)新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體資源的文娛傳播及能量傳播品牌節(jié)目的內(nèi)容植入，在雍華文投的布局中，這才實(shí)現(xiàn)了文娛內(nèi)容、傳播傳媒與大消費(fèi)的緊密互動(dòng)與變現(xiàn)。

雍華文投手握自身?yè)碛械男酆褓Y本實(shí)力，通過(guò)雍凰文化的文娛市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，能量影視的品牌節(jié)目與媒體資源，加上漢博商業(yè)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，跨界整合各方資源，資本紐帶連接將更加緊密，這樣最終能形成閉環(huán)的大文娛投資平臺(tái)，這就是雍華文投所構(gòu)建的商業(yè)游戲。