2017年安全套海報(bào)年中盤(pán)點(diǎn)：杰士邦險(xiǎn)勝杜蕾斯
2017轉(zhuǎn)眼過(guò)半，年中盤(pán)點(diǎn)大波襲來(lái)。不知從什么時(shí)候開(kāi)始，各大安全牌品牌都成了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的老手，把握熱點(diǎn)之快、創(chuàng)意之神奇，令人不禁多多關(guān)注。當(dāng)然，沒(méi)有更污只有最污。來(lái)一起看看，這些營(yíng)銷(xiāo)界的老司機(jī)們，半年里都玩出了什么新花樣?
1月:
新年
新年這個(gè)辭舊迎新的特殊節(jié)點(diǎn)，人們往往寄寓希望于“跨年”的形式，來(lái)開(kāi)啟一個(gè)更美好的新開(kāi)端。那么“跨年，也可以有很多不一樣的形式……
@杰士邦
杰士邦則以喜慶紅色的“打響新年第一炮”系列，開(kāi)啟了一個(gè)“目標(biāo)明確”的2017年。
“打炮版”以套套意向的靶心，瞄準(zhǔn)目標(biāo)，解鎖了新年的第一個(gè)大任務(wù)。
“剪紙版”則以充滿了中國(guó)傳統(tǒng)祝福寓意的剪紙圖案呈現(xiàn)，在農(nóng)歷新年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，實(shí)在是再適合不過(guò)，套住xing福，也套住桃花。
@杜蕾斯
杜蕾斯這次在視覺(jué)和直發(fā)文案上略顯庸常。用啪啪啪跨年“一次一年”，也早就不是什么新梗了。新年喝舊酒，用心度減分。
@岡本
岡本的“回家過(guò)年”系列，依然透著其濃濃的日式冷淡風(fēng)。放在岡本的日常簽里還說(shuō)得過(guò)去，然而大過(guò)年的誰(shuí)喜歡看這種清冷的日和風(fēng)呢?感覺(jué)不是回家過(guò)年，而是要出門(mén)修行……車(chē)票系列也被玩過(guò)很多次了，賣(mài)點(diǎn)不夠足。
情人節(jié)
情人節(jié)這樣的節(jié)點(diǎn)，是各大套套品牌爭(zhēng)相表現(xiàn)的良機(jī)。誰(shuí)也不會(huì)放過(guò)這個(gè)和品牌最為契合的好節(jié)點(diǎn)。且看套套界兩大品牌的PK，我認(rèn)為杰士邦這回更勝一籌。
@杜蕾斯
杜蕾斯選擇了最直接的秀恩愛(ài)方式，在花中插入套套，直白地告訴大家：“今天，如何讓別人以為你有女朋友。倒是誰(shuí)都能看懂，然而說(shuō)好的內(nèi)涵呢?
第二張海報(bào)也是同樣套路：從特寫(xiě)的“大花套小套”，變成了海報(bào)一角的“小花藏套”，，且配以直發(fā)文案：“一萬(wàn)句頂一句。 ????”杜杜這一回有那么點(diǎn)小偷懶的嫌疑：海報(bào)要是做得不夠妙，一萬(wàn)張可能也只能頂一張……
”
@杰士邦
想比之下，杰士邦這一輪就以小清新勝出了!沒(méi)有和杜蕾斯一樣的直白，卻多了幾分可愛(ài)的藝術(shù)感。
@杰士邦官方微博：“聽(tīng)說(shuō)，點(diǎn)贊的人，今晚會(huì)被表白。”親們，紅白輝映，層層玄機(jī)，你們看懂了嗎?這個(gè)吻，簡(jiǎn)直要把人甜化了呦……
2月
龍?zhí)ь^
@杰士邦
@杰士邦官方微博：“ 中國(guó)上空驚現(xiàn)罕見(jiàn)龍?zhí)ь^景象!據(jù)說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)此龍將提升桃花運(yùn)走向人生巔峰。”
厲害了，這樣的“龍?zhí)ь^”還真是第一回見(jiàn)到，杰士邦真會(huì)玩!看過(guò)《三生三世十里桃花》的寶寶們一定秒懂：這樣的夜華，我們也是第一次看到哦!仔細(xì)看看，飛升上天的這個(gè)“造型”，竟還充滿了“正能量”……能把“龍?zhí)ь^”這樣的傳統(tǒng)節(jié)日和當(dāng)時(shí)的熱播劇“
無(wú)縫銜接“，這個(gè)贊我給定了!只不過(guò)，從此以后怕是無(wú)法直視夜華君了……
3月
地球一小時(shí)
雖說(shuō)是一個(gè)環(huán)保的節(jié)點(diǎn)，卻成了各大套套品牌的“新寵”。
@杰士邦
試想，關(guān)燈一小時(shí)，都去做羞羞的事，節(jié)能環(huán)保又歡愉，聽(tīng)上去還真不錯(cuò)。
一小時(shí)，還真不夠!JJ你說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)!
@杜蕾斯
這一張差點(diǎn)沒(méi)看懂，杜杜再海報(bào)畫(huà)面上想要呈現(xiàn)的是燈的開(kāi)關(guān)嗎?
我怎么看怎么像閥門(mén)，傻傻分不清楚。
《金剛狼》上映
杰士邦說(shuō)，“今夜一戰(zhàn)。”
@杰士邦官方微博：#金剛狼3# 今夜一戰(zhàn)。
杜蕾斯要“殊死一戰(zhàn)”。
@杜蕾斯官方微博：#金剛狼3#殊死一戰(zhàn)
金剛，利刃，爪印，肉體……你是不是早已浮想聯(lián)翩?這樣活色生香的“終極一戰(zhàn)”，你更看好誰(shuí)?
國(guó)足八強(qiáng)
@杜蕾斯
@杜蕾斯官方微博：#國(guó)足加油# 今亦球精 頭頭事到
杜蕾斯這一波難得不污，體育類(lèi)熱點(diǎn)貼的也很及時(shí)，算是上半年給人留下很深印象的一張海報(bào)佳作。
4月
4月的重大節(jié)點(diǎn)并不多，但是沒(méi)關(guān)系，熱點(diǎn)電影上映、419、世界地球日……依然讓套套品牌們玩得不亦樂(lè)乎。
《春嬌救志明》上映 @杜蕾斯
拜托，志明春嬌的這條短信梗，從7年前就被玩爛了!而且短信的字母e非要被當(dāng)成是倒著的字母a，感覺(jué)也是略牽強(qiáng)。
419 @諾絲
419的這輪海報(bào)就更有過(guò)之而不無(wú)及：
諾絲的三線城鄉(xiāng)結(jié)合部風(fēng)一旦刮起來(lái)，真是讓人不忍直視。
世界地球日 @杰士邦
“#世界地球日# 珍惜資源，請(qǐng)勿過(guò)渡開(kāi)采。”
無(wú)論什么資源，都不能過(guò)度開(kāi)采，這個(gè)道理沒(méi)毛病，老司機(jī)更要懂得。安全套變換為地球的形狀，這個(gè)創(chuàng)意也真是別出心裁，點(diǎn)睛之筆。
6月
6月首當(dāng)其沖的大事，當(dāng)數(shù)“高考”。高考這件學(xué)子間的“人生大事”，也成了套套營(yíng)銷(xiāo)界的“人生大事”。快上車(chē)，來(lái)看看這些老司機(jī)們都是怎么答題的!
??
@大象
大象的“大干一場(chǎng)”與“車(chē)來(lái)車(chē)往”簡(jiǎn)直沒(méi)誰(shuí)了：熱點(diǎn)很大，熱點(diǎn)可貼，但是，面對(duì)莘莘學(xué)子，我們是不是能貼得更加巧妙和精辟些呢?僅僅為污而污，就顯得不夠高級(jí)了。
點(diǎn)評(píng)：污過(guò)了。
@大象官方微博：#高考# 別忘了老師說(shuō)過(guò)：上了大學(xué)你們就自由了!為了你的女神和大學(xué)，今天大“干”一場(chǎng)!
@大象官方微博：#高考作文# 江蘇高考作文題：車(chē)來(lái)車(chē)往……如果寫(xiě)作文的是個(gè)老司機(jī)…… ?
@杰士邦
相比之下，杰士邦的立意瞬間“鶴立雞群”：把選擇題的答題訣竅與“其他”某訣竅結(jié)合在一起，除了完美貼合高考，還有點(diǎn)“寓教于樂(lè)”的意味。這樣詼諧的”小污“，是你我都喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
@杰士邦官方微博： #高考加油# 這訣竅不僅僅只適用于考試。
第六感系列，也用了黃色的“幸運(yùn)符”，給了考生們一劑“逢考必過(guò)”的第六感強(qiáng)心劑!全方位言傳身教考生們，各種順利過(guò)考的“訣竅”。
6月份，第六感對(duì)于其他幾大熱點(diǎn)的跟進(jìn)度也很及時(shí)且適度。高考剛過(guò)，就用一道6月9日“冰火兩重天”的強(qiáng)烈視覺(jué)刺激，開(kāi)啟了一夏激情!
父親節(jié)時(shí)簡(jiǎn)潔明了的口號(hào)式海報(bào)，也直接了當(dāng)，直擊人心，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量給出最大程度的安心承諾。看來(lái)以后要多關(guān)注一下第六感這個(gè)產(chǎn)品線了，想必還會(huì)給人更多驚喜。
NBA賽事
6月還有一件大事：當(dāng)金州勇士 4-1 復(fù)仇克利夫蘭騎士，成功奪得歷史第五次總冠軍時(shí)，本年度的NBA季后賽完美落幕。然而各大安全套品牌與籃球的“捆綁營(yíng)銷(xiāo)SHOW”，剛剛拉起大幕。
@大象
大象的意向倒是不難看懂， 但是弱弱地問(wèn)一句，真的不會(huì)太露骨了嗎?
@大象官方微博：#NBA總決賽# 加油干!MVP會(huì)有的，女神的洗澡水也會(huì)有的!
這么看來(lái)，杰士邦在NBA總決賽上的反應(yīng)，簡(jiǎn)直正能量的不像一個(gè)安全套品牌……順便說(shuō)一句，今年杰士邦海報(bào)的整體調(diào)性都偏向于睿智且正能量的風(fēng)格，第一眼看時(shí)眼前一亮，第二眼第三眼靜下心來(lái)細(xì)想，又覺(jué)得意味深遠(yuǎn)，回味無(wú)窮。
@杰士邦官方微博：#NBA總決賽# #零感時(shí)刻# 如果沒(méi)有優(yōu)秀的對(duì)手，又怎能贏得精彩。明年再見(jiàn)!
6月各大電影上映熱點(diǎn)
越來(lái)越多的套套品牌，都在不遺余力地借勢(shì)大熱電影。且看這一輪，誰(shuí)的“借影造勢(shì)”與“捕風(fēng)捉影”讓你印象最深?
《異形》上映——杜蕾斯讓你盡情“尖叫”!
點(diǎn)評(píng)：簡(jiǎn)明扼要，點(diǎn)題直接，大家不用費(fèi)勁猜，美中不足是內(nèi)涵稍欠 。
《神奇女俠》上映
杰士邦說(shuō)：解除 #神奇女俠# 的武器?全靠我。
點(diǎn)評(píng)：一室衣衫散盡，引人浮想聯(lián)翩，女俠的武器都“解除”了?!厲害了我的杰士邦!
《變形金剛5》上映
@杰士邦
一樣的美國(guó)的大片，一樣的杰士邦，這一回……啥也不說(shuō)了，我當(dāng)然向看!
點(diǎn)評(píng)：一言難盡……話說(shuō)，還需贅言嗎，還是收拾收拾去看“擎天柱”好了……
@諾絲
同是《變形金剛》，可是為啥諾絲的這一版，讓人有些無(wú)處下筆……
點(diǎn)評(píng)：適當(dāng)?shù)?ldquo;污”是點(diǎn)睛，太過(guò)直白的“污”就是受驚了!
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，安全套品牌在新媒體上愈發(fā)風(fēng)生水起：“兩性”始終是人們繞不開(kāi)的話題。作為特殊品類(lèi)，要有“污”，但更多的是領(lǐng)悟。想要污且污得不庸俗，并且把熱點(diǎn)和產(chǎn)品結(jié)合地天衣無(wú)縫，是件很有難度的事。同樣的熱點(diǎn)，貼合巧妙程度，半年望去，高下立見(jiàn)。期待下半年，套套界的創(chuàng)意大拿們，還會(huì)帶給我們?cè)鯓拥那槿づc驚喜。