粉絲+明星+公益：優(yōu)酷攜手統(tǒng)一綠茶為公益做乘法
6月27日，以“碼上來種樹”為主題的“綠色嘉年華”項目啟動發(fā)布會在上海成功舉行。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群全國整合營銷副總裁孫巖巖、阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會會長錢曉華、阿拉善SEE華東項目中心主席劉雷、阿拉善SEE荒漠化防治高級項目官員朱德軍、統(tǒng)一企業(yè)茶事業(yè)群群總經(jīng)理陳瑞芬出席了活動，并與現(xiàn)場眾多粉絲分享了此次綠色行動的新理念與新踐行。
“綠色嘉年華 碼上來種樹”項目以優(yōu)酷出品訪談節(jié)目《明星說》和“碼上來種樹H5互動活動”兩大部分組成。一方面《明星說》通過邀請時下多位炙手可熱的明星，如吳秀波、張?zhí)鞇邸ⅠR思純、王力宏等，以角度新穎、貼合主題的專訪方式，用明星強大的號召力向粉絲傳遞環(huán)保議題。另一方面在“碼上來種樹H5互動活動”中，粉絲們則可以通過“步行能量”、“綠色能量”以及“公益能量”三種方式將能量值捐贈給自己喜愛的明星，助力明星森林的長成。其中“步行能量”是通過優(yōu)酷記步獲取，“綠色能量”則可以通過購買統(tǒng)一綠茶500ml促銷裝并掃描包裝內(nèi)側(cè)二維碼獲取，同時，點擊任意活動廣告，進(jìn)入活動H5頁面就能獲得“公益能量”。最終，這些虛擬大樹，將由統(tǒng)一綠茶以對等的數(shù)量并以各明星粉絲圈的名義向阿拉善SEE基金會捐贈真實的梭梭樹。
在發(fā)布會現(xiàn)場，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會會長錢曉華表示，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會成立于2004年6月5日，是我國首家以社會責(zé)任為己任，以企業(yè)家為主體，以保護(hù)生態(tài)為目標(biāo)的社會團(tuán)體。為了改善和恢復(fù)內(nèi)蒙古阿拉善地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，減緩或遏制沙塵暴的發(fā)生，阿拉善SEE攜手優(yōu)酷、統(tǒng)一綠茶一起推進(jìn)“綠色嘉年華”，期望借此機會更好地傳遞環(huán)保公益理念，并吸引更多人加入到環(huán)保公益行動中來。
阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會會長錢曉華
據(jù)了解，項目通過明星倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念潛移默化地影響粉絲，為明星和粉絲之間在公益行動上的互動創(chuàng)造了更直接的機會，在放大明星的號召力的同時也提升了公益項目的輻射范圍，是明星公益的一個嶄新模式。
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群全國整合營銷副總裁孫巖巖指出，“強烈的社會關(guān)懷正是優(yōu)酷牽動‘綠色嘉年華’的初心，通過公益應(yīng)援的方式，發(fā)動粉絲關(guān)注環(huán)境保護(hù)以表達(dá)對偶像的支持，展現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)積極正能量的一面。同時，項目充分運用優(yōu)酷、阿里星球等阿里系平臺資源及明星的人氣，通過公益與粉絲經(jīng)濟(jì)的深度整合，實現(xiàn)統(tǒng)一綠茶品牌傳播效果的最大化。”
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群全國整合營銷副總裁孫巖巖
統(tǒng)一企業(yè)茶事業(yè)群群總經(jīng)理陳瑞芬表示，“以‘親近自然’為品牌精神的統(tǒng)一綠茶，此次響應(yīng)阿拉善SEE及阿里巴巴大文娛的公益號召，共同加入“綠色嘉年華 碼上來種樹”活動，為活動盡一份綿薄之力。統(tǒng)一綠茶品牌鼓勵大家走出去，體驗大自然的樂趣，也號召年輕人在體驗自然的同時，能身體力行的做些有益于大自然的事情。此次統(tǒng)一綠茶牽手優(yōu)酷、阿拉善SEE是希望將這份保護(hù)環(huán)境的責(zé)任感轉(zhuǎn)為行動——以‘碼上來種樹’這種有趣有益的形式吸引更多的年輕人關(guān)注環(huán)境保護(hù)問題。”
統(tǒng)一企業(yè)茶事業(yè)群群總經(jīng)理陳瑞芬
優(yōu)酷強烈的社會公益人文關(guān)懷，不僅在此次統(tǒng)一綠茶“綠色嘉年華 碼上來種樹”項目上得以顯現(xiàn)，更將這種關(guān)懷滲透進(jìn)了眾多王牌內(nèi)容與節(jié)目中?！都句洝贰墩嬲摗贰队跋皲洝贰犊匆姁邸范荚谟糜跋駛鞑ス胬砟睿壘W(wǎng)綜《火星情報局》也融入公益環(huán)節(jié)，幫滯銷農(nóng)產(chǎn)品售賣，取得了很好的效果。未來在阿里資源的聯(lián)動下，優(yōu)酷將利用強大的平臺優(yōu)勢助力公益項目的推廣和傳播。