QuestMobile：2017年“618”移動(dòng)電商洞察報(bào)告

　　? 近日，國內(nèi)知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了2017年618移動(dòng)電商洞察報(bào)告。該報(bào)告涵蓋了主流綜合電商淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等618近期及當(dāng)天的綜合表現(xiàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年5月，綜合電商行業(yè)月活躍用戶數(shù)近5.8億，同比2016年增長23.8%，月復(fù)合增長率達(dá)1.8%;用戶規(guī)模穩(wěn)中有升，受季節(jié)波動(dòng)較大，“雙11”和“618”已經(jīng)成全民購物狂歡節(jié)。

　　從2009年阿里開始主打“雙11”，單日銷量不斷攀升，到了2016年，天貓“雙11”單日銷量達(dá)到1207億元。今年的“618”，京東也交出了令人驚艷的成績單。在6月1日-6月18日，京東商城累計(jì)下單金額達(dá)1199億元。

　　•2017年中國電商行業(yè)新現(xiàn)狀

　　2017年5月，綜合電商行業(yè)月活躍用戶數(shù)近5.8億，同比2016年增長23.8%，月復(fù)合增長率達(dá)1.8%;

　　用戶規(guī)模穩(wěn)中有升，受季節(jié)波動(dòng)較大，“雙11”和“618”已經(jīng)成為全民的購物狂歡節(jié)。

　　•手機(jī)淘寶和手機(jī)京東每日用戶數(shù)

　　今年的618，手機(jī)淘寶作為重量級(jí)選手，DAU增長顯著;DAU過億的電商巨頭618當(dāng)天仍有超過20%的同比增長率，可見618也成為電商競爭的關(guān)鍵時(shí)間。

　　今年618當(dāng)天，手機(jī)京東DAU較上半年平均值呈現(xiàn)翻倍的增長，大家"買買買"的參與熱情爆棚。

　　•2015年-2017年手機(jī)京東618期間對比

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，對比2015-2017年6.18三個(gè)時(shí)間點(diǎn)的數(shù)據(jù)，京東APP的DAU分別為2115萬、4018萬、5017萬，增速雖放緩，但基數(shù)夠大，增長絕對值依舊可觀。

　　•熱門電商APP DAU對比

　　天貓是淘系成員，競爭戰(zhàn)略上和手機(jī)淘寶一致，今年618主打新零售轉(zhuǎn)型，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，深得用戶歡心，DAU增長顯著;

　　唯品會(huì)全年的活動(dòng)蠻多，本次年中大促避其鋒芒，主打616，DAU增長喜人;

　　•手機(jī)淘寶和手機(jī)京東618期間人均使用次數(shù)

　　手機(jī)淘寶用戶偏好在618兩周前瀏覽商品，塞滿購物車，618當(dāng)天更加活躍，各種秒殺和折扣不能錯(cuò)過。

　　手機(jī)京東用戶偏好在618前兩周“逛逛逛“，該買的都買了，618當(dāng)天，手機(jī)京東的使用次數(shù)與手機(jī)淘寶的差距顯著縮小。

　　•熱門電商APP618當(dāng)天活躍用戶時(shí)段分布

　　今年618當(dāng)天，手機(jī)淘寶活躍用戶時(shí)段分布上無明顯午高峰，下午持續(xù)活躍，晚高峰20點(diǎn)開始，持續(xù)到22點(diǎn)。

　　手機(jī)京東的活躍用戶時(shí)段分布上在10點(diǎn)有明顯的午高峰，下午略有下跌，晚高峰20點(diǎn)開始，持續(xù)到22點(diǎn)。

　　•熱門電商APP618當(dāng)天使用時(shí)段用戶分布

　　活躍用戶時(shí)段分布上，天貓的午高峰在14點(diǎn)，晚高峰不突出;蘇寧易購的午高峰在11點(diǎn)，下午活躍程度持續(xù)下跌，19點(diǎn)開始回升，晚高峰從21點(diǎn)持續(xù)到23點(diǎn);聚美優(yōu)品在11點(diǎn)和14點(diǎn)有兩個(gè)小高峰，從15點(diǎn)開始活躍用戶量開始上升，晚高峰在22點(diǎn)。

　　•手機(jī)淘寶和手機(jī)京東618當(dāng)天用戶性別分布

　　“馬云背后的女人們“還是將”剁手“進(jìn)行到底，女性活躍用戶較去年增長2640萬，顯著高出男性用戶的增長。

　　反觀京東，以往京東用戶以購買數(shù)碼3C的男性用戶為主。但隨著京東不斷推動(dòng)的品類拓展和大量優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌的引入，吸引了更多女性用戶的加入。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，女性活躍用戶較去年618增長240萬。京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日首次在京東進(jìn)行消費(fèi)的用戶中，女性用戶數(shù)量達(dá)到去年同期的近2倍。

　　•手機(jī)淘寶和手機(jī)京東618當(dāng)天用戶年齡分布

　　波士頓咨詢與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國消費(fèi)新趨勢：三大動(dòng)力塑造中國消費(fèi)新客群》中提到，新世代年輕人的全新消費(fèi)習(xí)慣是當(dāng)下中國消費(fèi)三大新興力量之一。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年618，手機(jī)淘寶和手機(jī)京東的用戶越來越年輕化，24歲及以下、25-30歲用戶增長顯著，換句話說，80/90后已經(jīng)成為了線上的核心消費(fèi)人群，其中90后的用戶增長顯著超過其他群體。

　　•手機(jī)淘寶和手機(jī)京東618當(dāng)天用戶城際分布

　　今年618較去年618相比，手機(jī)淘寶用戶中二線、四線城市比例略有增加，總體來說增長較為平衡;手機(jī)京東的用戶則開始下沉，二線、三線、四線城市的用戶比例均有不同幅度的提高，四線城市增長最顯著。