雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)以年輕人角度思考麗江轉(zhuǎn)型新出路

　　2017年6月，在麗江，只要是個麗江老人兒，見到外地人，第一句話就是“這是我經(jīng)歷過的最熱的夏天。”而在6月17日當(dāng)天，玉龍雪山腳下，還是有超過10000人在盡情釋放燃燒。用什么樣的理由來解釋這種特立獨(dú)行的年輕?“雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)有個西瓜節(jié)!”

　　麗江群眾口中的西瓜節(jié)，其全稱為“奇趣西瓜節(jié)”。作為雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)全民狂歡趴的奇趣西瓜節(jié)自其16年舉辦伊始，便卓然不群，在麗江當(dāng)?shù)乜芍^是“石破天驚”頭一回。十萬斤西瓜隨便吃、隨便砸，更有各種有關(guān)西瓜的新奇比賽，讓現(xiàn)場玩家大呼過癮。6.17奇趣西瓜節(jié)在活動策劃中的更是大招頻發(fā)，滑西瓜、吃西瓜、畫西瓜、現(xiàn)場對西瓜的“認(rèn)真”最終演變成了一場西瓜大戰(zhàn)，水槍、水球、西瓜水，在西瓜節(jié)，水成了真正點(diǎn)燃現(xiàn)場的燃料，更有勁舞，DJ持續(xù)助推活動氣氛。濕身不忘啃瓜，不斷的高潮讓現(xiàn)場嗨客顧此失彼，燃燒的激情點(diǎn)亮紅綠色西瓜海洋。

　　西瓜節(jié)的成功說明麗江整個城市對“嗨玩”的渴望。“我們只是找不到有意思的地方。”麗江作為以浪漫愛情為主題的旅游城市，年輕人自然是其主要客群。仍然堅持旅游1.0時代運(yùn)營思路的麗江古城，依然作為旅游景點(diǎn)而存在。參觀、拍照、土特產(chǎn)，反復(fù)循環(huán)的老套如今已滿足不了年輕人追求新鮮刺激的需求，缺乏體驗感的民族表演已挽留不住年輕人游玩的腳步。“時間緊、任務(wù)重”，如何能在短期內(nèi)吸引客戶已成為麗江旅游轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。

　　對此，陽光100雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)以獨(dú)特的定位，站在年輕人的角度思考自身發(fā)展出路。項目的運(yùn)營者們認(rèn)為，人氣是小鎮(zhèn)運(yùn)營的出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)意不斷的活動吸引游客，持續(xù)的社群活動留住游客。西瓜節(jié)就是小鎮(zhèn)創(chuàng)新思路的大膽嘗試，以其新奇的創(chuàng)意，豐富的體驗真正抓住了目標(biāo)受眾的興奮點(diǎn)，贏得了市場的普遍歡迎。奇趣西瓜節(jié)活動是雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)奇趣系列三部曲之一，新奇元素的不斷加入使奇趣活動持續(xù)不斷變換新玩法，在滿足年輕人對新鮮感渴望的同時，形成小鎮(zhèn)自有IP，擴(kuò)大自身影響力。

　　麗江文化離不開愛情主題，從玉龍第三國到浪漫的偶遇邂逅，傳說中的愛情故事使麗江成為年輕人心中的愛情圣地，自然也成為適宜婚戀旅拍產(chǎn)業(yè)生長的土壤。雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)在以常態(tài)化活動吸引年輕人的同時，也將適合導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)，以支撐小鎮(zhèn)發(fā)展。作為與麗江文脈相結(jié)合的特色文旅項目，婚戀旅拍產(chǎn)業(yè)自然成為小鎮(zhèn)首選。未來，小鎮(zhèn)將聯(lián)手摩瑪兄弟共同打造中國最佳旅拍基地。以浪漫的婚戀主題文化為街區(qū)特色，以各具特色的客棧作為聚客平臺，引入與婚戀主題相呼應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群，使3萬億級市場的婚戀旅拍產(chǎn)業(yè)成為小鎮(zhèn)自發(fā)展的動力內(nèi)核。據(jù)悉目前已經(jīng)有全國最大的互聯(lián)網(wǎng)婚紗旅拍公司鉑爵婚紗、中國十大婚紗攝影的時尚經(jīng)典入駐，一期的旅拍基地招商已完成50%。

　　考慮到年輕主力消費(fèi)人群的生活離不開孩子，雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)于2016年引入國際高端教育資源，雪山語言文化學(xué)校。純西式教學(xué)方法課程體驗，配合持續(xù)不斷的夏令營活動，使小鎮(zhèn)兒童托管功能得以實(shí)現(xiàn)。以小鎮(zhèn)自身不斷完善的商業(yè)配套，整合周邊零散民宿、酒店資源，打造麗江旅行新驛站，帶動束河片區(qū)快速發(fā)展。

　　站在年輕人的角度思考問題，不斷突破固有商業(yè)模式束縛，陽光100雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)在不斷探索自身發(fā)展前景的同時，也為麗江旅游模式轉(zhuǎn)型提供新思路。特色小鎮(zhèn)引入主力產(chǎn)業(yè)，與地方文化相結(jié)合，立足于區(qū)域發(fā)展擴(kuò)大自身影響力，雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)另辟蹊徑的運(yùn)營手法，為其開辟了廣擴(kuò)的受眾市場。異于普通商業(yè)運(yùn)營的畢其功于一役，小鎮(zhèn)以其持續(xù)變化玩法的活動吸引目標(biāo)客群的反復(fù)參與，改變麗江“一次性”旅游目的地的性質(zhì)，真正把麗江從高度商業(yè)化的泥淖中拯救出來。