雙11購(gòu)物狂歡節(jié)臨近，全城進(jìn)入緊張備戰(zhàn)狀態(tài)。其實(shí)早在上個(gè)月下旬，商家們就已蠢蠢欲動(dòng)，展開(kāi)一系列線上線下的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，為雙11預(yù)熱狂歡。10月25日，杭州市西湖區(qū)湖濱銀泰二期B座中庭被“刻意”制造了一起極具創(chuàng)意的“分享快樂(lè)”事件。據(jù)了解，事件活動(dòng)由5家知名床墊生產(chǎn)廠家(分別是雅蘭床墊、美國(guó)金可兒、泰普爾、益卡思和尼絲普林)共同舉辦，是天貓&聚劃算“好床墊不變芯”國(guó)際床墊節(jié)特別策劃的一個(gè)線下預(yù)熱活動(dòng)。

　　“分享快樂(lè)“其實(shí)很簡(jiǎn)單，每個(gè)人都可以

　　這次的“分享快樂(lè)”事件游戲形式主要是通過(guò)路人自發(fā)接受隨機(jī)任務(wù)——任務(wù)發(fā)起者現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)規(guī)定數(shù)量的陌生人成為任務(wù)伙伴——與小伙伴一起完成指定任務(wù)，最后集體獲得獎(jiǎng)品。這種開(kāi)放性的游戲模式能最大限度帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增進(jìn)人與人之間的交流，讓大家在不自覺(jué)間與周?chē)娜朔窒砹丝鞓?lè)?；顒?dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)氛圍愉悅，笑聲連連，引發(fā)眾多路人圍觀，爭(zhēng)相參與。

　　當(dāng)天除了可以參與“分享快樂(lè)”事件的任務(wù)游戲之外，還可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)掃二維碼體驗(yàn)“彈出快樂(lè)”的小游戲并贏取獎(jiǎng)品，此活動(dòng)區(qū)域同樣聚集了大批路人拿出手機(jī)“掃一掃”。

　　“現(xiàn)場(chǎng)個(gè)人參與者都象征著現(xiàn)代都市中不同的群體，他們彼此陌生。我們希望可以借助這樣一種活動(dòng)，號(hào)召大家多和身邊的朋友溝通，通過(guò)互助，讓陌生人成為朋友，一起分享快樂(lè)。”舉辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。他當(dāng)天還向記者透露此次“分享快樂(lè)”事件將會(huì)制作成網(wǎng)絡(luò)視頻，讓更多的人分享這種“陌生人變朋友”的快樂(lè)。

　　線上線下聯(lián)合傳播，5家床墊品牌備戰(zhàn)雙11

　　記者發(fā)現(xiàn)，該活動(dòng)的視頻次日便現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)，且一上線就被迅速瘋傳，短短幾天時(shí)間已有超過(guò)500萬(wàn)點(diǎn)擊，視頻評(píng)論高達(dá)2萬(wàn)多條。網(wǎng)友紛紛留言贊同“分享快樂(lè)”活動(dòng)的創(chuàng)意與趣味，尤其是杭州本地網(wǎng)友呼聲甚高。而#床播快樂(lè)#微博話題也引發(fā)了網(wǎng)民熱烈的討論。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微博上#床播快樂(lè)#話題標(biāo)簽閱讀量已超1000萬(wàn)，話題討論量高至10萬(wàn)。

　　據(jù)了解，隨著全民瘋狂的雙11購(gòu)物節(jié)越來(lái)越近，此次“分享快樂(lè)”事件活動(dòng)舉辦方在天貓和聚劃算的促銷(xiāo)頁(yè)面早已開(kāi)啟，5家床墊品牌特色產(chǎn)品正在接受預(yù)訂，訂單量已經(jīng)突破1萬(wàn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)5家床墊品牌這一輪線上線下的聯(lián)合造勢(shì)預(yù)熱，雙11當(dāng)天必將給整個(gè)床墊行業(yè)帶來(lái)一番“墊”力十足的網(wǎng)購(gòu)“芯”景象。