導(dǎo)語(yǔ)：有著亞洲最具規(guī)模的數(shù)字視覺技術(shù)及服務(wù)供應(yīng)商美譽(yù)水晶石數(shù)字科技有限公司在中國(guó)創(chuàng)下了兩個(gè)神話。其一是成功打造中國(guó)CG航母，成為中國(guó)CG行業(yè)的帶頭大哥;其二是作為一個(gè)員工人數(shù)超過3000人的新銳企業(yè)，卻做出一次性裁員過半的舉動(dòng)，招致紛紛議論。或言其業(yè)務(wù)下滑，或言其受政府行業(yè)大勢(shì)影響。但是，水晶石仍以積極的姿態(tài)活躍在CG舞臺(tái)上，甚至有擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的風(fēng)頭，而真相只有一個(gè)，本文今天所要探索的，是對(duì)“水晶石現(xiàn)象”的理性思考。

　　一、戰(zhàn)略攜手 相得益彰

　　就在不久前，北京北奧集團(tuán)有限責(zé)任公司向水晶石數(shù)字科技有限公司注資，變身為水晶石大股東。水晶石也因此一躍成為集公有資本與非公有資本為一體的混合所有制企業(yè)。并非每個(gè)企業(yè)都有獲此幸運(yùn)的機(jī)會(huì)。北奧集團(tuán)此舉為水晶石在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的拓展提供強(qiáng)力的支持，融資后的水晶石將保持原有的管理團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，下一步將致力于打造數(shù)字視覺技術(shù)的平臺(tái)型企業(yè)。

　　提起北奧集團(tuán)，眾所周知：自成立以來(lái)出色完成了以2008年北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)開閉幕式、慶祝新中國(guó)成立五十及六十周年慶典、北京迎新年倒計(jì)時(shí)、人民大會(huì)堂北京新年音樂會(huì)、張藝謀鳥巢版大型實(shí)景歌劇“圖蘭朵”、北京喜劇藝術(shù)節(jié)、斯諾克中國(guó)公開賽、巴薩國(guó)際頂級(jí)足球賽事、北京奧運(yùn)城市體育文化節(jié)、北京國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、北京國(guó)際潛水展等為代表的數(shù)百場(chǎng)國(guó)家級(jí)慶典、國(guó)內(nèi)外大型文化體育活動(dòng)以及近百個(gè)商業(yè)賽演項(xiàng)目的策劃、制作及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作，牢固確立了北奧在文體產(chǎn)業(yè)的品牌知名度和社會(huì)影響力。就是這樣一家文化體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性企業(yè)，卻毫不猶豫的將資產(chǎn)注入水晶石數(shù)字科技有限公司，以一種最直接、最實(shí)際的方法表明了自己對(duì)水晶石的信任與信心。

　　事實(shí)上這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手原本就是商務(wù)世界的黃金法則。水晶石是亞洲規(guī)模最大的數(shù)字視覺技術(shù)服務(wù)供應(yīng)商，與北奧集團(tuán)曾進(jìn)行過往交易，彼時(shí)甲方乙方的關(guān)系，如今已被親密契合成一體。一個(gè)取得重大成功的企業(yè)，不但要擁有木秀于林的實(shí)力，還需擁有非同凡響的戰(zhàn)略慧眼。

　　二、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 順應(yīng)市場(chǎng)

　　殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)教會(huì)企業(yè)決策者理性思考。但在風(fēng)起云涌的新市場(chǎng)環(huán)境下，能夠做到明智的抉擇卻并非易事。今天，有近乎一多半的商家在大規(guī)模同質(zhì)化產(chǎn)品，繼而推出價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)益顯單薄，企業(yè)捉襟見肘。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)還在為同質(zhì)、價(jià)格等問題糾結(jié)不休的時(shí)候，少數(shù)睿智的企業(yè)已經(jīng)開始重新審視自己的定位了。是的，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代就是這樣發(fā)展及至躍進(jìn)的。推動(dòng)市場(chǎng)的源動(dòng)力在哪里，如何將規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成本降至最低化，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，既是水晶石研究的課題，同時(shí)也是長(zhǎng)久以來(lái)各經(jīng)濟(jì)學(xué)家們孜孜不倦討論的話題之一。

　　水晶石內(nèi)部改革的第一步是戰(zhàn)略性裁員，為將來(lái)的轉(zhuǎn)型打下基礎(chǔ)。事實(shí)上，水晶石的裁員舉措并非傳統(tǒng)的單一式裁員，它更像是轉(zhuǎn)型的一個(gè)前奏。水晶石擬從原本的“制作車間”模式跳脫出來(lái)，以一種全新的姿態(tài)發(fā)展運(yùn)營(yíng)。在此基礎(chǔ)上，扶持起一批分子公司與工作室，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)，獨(dú)立核算。對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一劑強(qiáng)心劑，有著不可估量的推進(jìn)作用。水晶石營(yíng)造了一個(gè)力場(chǎng)，不能順應(yīng)這個(gè)局面的人，只能面臨出局的危險(xiǎn)，這是全商界共同遵循的規(guī)律，無(wú)人能改。

　　制作團(tuán)隊(duì)由內(nèi)部人員變?yōu)楹献骰锇?，無(wú)疑將拉大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度，這些變身為合作伙伴的前員工們，不再享有公司勞動(dòng)者待遇，但仍享有公司賦予的機(jī)會(huì)，在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)法則下，成龍成鳳，皆有可能。水晶石也因此降低管理成本，與合作者們相得益彰，充分發(fā)揮小企業(yè)靈活多變的優(yōu)勢(shì)，拓展了營(yíng)銷服務(wù)空間。

　　三、轉(zhuǎn)型亦能笑東風(fēng)

　　眾所周知，水晶石的發(fā)展稱得起順風(fēng)順?biāo)Ｅe世矚目的北京奧運(yùn)會(huì)與世博會(huì)都曾見證過水晶石的璀璨輝煌。伴隨著知名度的提高，大量客戶的期望值也跟著水漲船高。據(jù)一次定向調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，水晶石近八成的客戶希望能夠從水晶石獲取更為全面的服務(wù)。從純粹的數(shù)字技術(shù)層面躍升到集設(shè)計(jì)、創(chuàng)意，策劃為一體的全套一站式服務(wù)。水晶石公司從看碟下菜的“制作車間”變?yōu)?ldquo;客戶關(guān)系管理型”公司，這不僅僅是管理關(guān)系的轉(zhuǎn)變，實(shí)則完成了一場(chǎng)華麗的蛻變。單一的制作公司成為綜合性文化產(chǎn)業(yè)公司，在注重創(chuàng)意與策劃的同時(shí)，還將保持對(duì)核心CG技術(shù)的持續(xù)關(guān)注。從營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略多方位同時(shí)發(fā)力，讓自己的技術(shù)水準(zhǔn)更加貼合市場(chǎng)，游刃有余。

　　轉(zhuǎn)型后的水晶石正成長(zhǎng)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，整合分流出去的制作人員以及新進(jìn)加入的合作伙伴之優(yōu)勢(shì)資源，一個(gè)全新的數(shù)字視覺行業(yè)生態(tài)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。故此，我們說(shuō)這次轉(zhuǎn)型縱橫交錯(cuò)，力度相當(dāng)之大。俗語(yǔ)說(shuō)：船大調(diào)頭難，水晶石為轉(zhuǎn)型而進(jìn)行的結(jié)構(gòu)和人員重組過程中出現(xiàn)了一些令人遺憾的“漣漪”，但對(duì)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型是求發(fā)展，改革是圖壯大，改制后水晶石本著精益發(fā)展的經(jīng)營(yíng)思路，不取彎道直取捷徑，給了當(dāng)下摸著石頭過河的中小企業(yè)一個(gè)良好的啟發(fā)。

　　四、鳳棲梧桐花正好

　　一個(gè)是CG行業(yè)的領(lǐng)軍先鋒，一個(gè)是文化創(chuàng)意界的標(biāo)志性企業(yè)。水晶石與北奧結(jié)盟，壯大了彼此的實(shí)力。北奧相中的是水晶石在CG行業(yè)極高的好評(píng)度和不俗的市場(chǎng)占有率。CG的核心技術(shù)所體現(xiàn)的正是文化創(chuàng)意的精髓，文化創(chuàng)意的思想火花需要精彩的呈現(xiàn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共展身手，原本就是強(qiáng)者的生存之道，水晶石是北奧最好的選擇。

　　如果說(shuō)轉(zhuǎn)型前的水晶石是一株綠意盎然的梧桐，那么，改制后的梧桐已然蓓蕾成型，引來(lái)北奧這支鳳凰，就沒什么好奇怪的了。

　　五、結(jié)語(yǔ)

　　全新的水晶石不僅僅確立了新型的機(jī)構(gòu)制度，更是重新解讀了自己的品牌。水晶石嘗試某種新的管理方式，第一步邁出的時(shí)候，這種創(chuàng)新精神就已經(jīng)為它帶來(lái)了成功。對(duì)于北奧集團(tuán)給予水晶石的這種認(rèn)知，可謂是更上層樓，風(fēng)景正好，最終可以在市場(chǎng)大潮中找到答案。兩家企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之后的新發(fā)展值得期待。