10月23日晚，倍受業(yè)界矚目的第七屆“金投賞”頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行，本屆“金投賞”的所有獎(jiǎng)項(xiàng)在普華永道的審計(jì)下實(shí)至名歸。世紀(jì)鯤鵬傳媒首次參加該獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，共獲得兩項(xiàng)提名，最終憑借“京東商城《愛情公寓4》品牌化內(nèi)容營銷”和“馬天尼《新閨蜜時(shí)代》品牌化內(nèi)容營銷”兩個(gè)重量級(jí)案例，一舉斬獲“金投賞”媒體公司組體育與影視娛樂金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，再一次展現(xiàn)世紀(jì)鯤鵬傳媒專注影視植入和娛樂營銷的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力。

　　世紀(jì)鯤鵬包攬“金投賞”影視植入類金銀獎(jiǎng)

　　“金投賞”獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立的初衷是旨在嘉獎(jiǎng)那些在傳播營銷領(lǐng)域中，用最小的市場(chǎng)預(yù)算，獲取最大傳播效果的企業(yè)營銷案例;作為大中華地區(qū)第一個(gè)專注于營銷ROI的獎(jiǎng)項(xiàng)，“金投賞”顯然已成為中國地區(qū)規(guī)模最大、廣告主最關(guān)注的營銷賽事。金投賞到2014年，已經(jīng)是第七屆，從參賽作品數(shù)量，到參賽公司質(zhì)量上都已經(jīng)是亞洲首屈一指的創(chuàng)意獎(jiǎng)。

　　本年度參賽企業(yè)更是競(jìng)爭(zhēng)激烈，評(píng)委會(huì)評(píng)審嚴(yán)格，同時(shí)也意味著該獎(jiǎng)項(xiàng)在行業(yè)專業(yè)度方面有較純的“含金度”。世紀(jì)鯤鵬傳媒能夠突出重圍并榮獲兩個(gè)份量較重的獎(jiǎng)項(xiàng)，本身就是組委會(huì)以及廣告主對(duì)作為有著9年歷史的植入廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)在娛樂整合營銷方面的策略以及執(zhí)行力的充分肯定。

　　獲得金獎(jiǎng)的京東商城品牌在《愛情公寓4》中的植入效果被業(yè)界津津樂道。事實(shí)上《愛情公寓》系列劇通過前3部的口碑積累，已經(jīng)贏得了龐大的網(wǎng)絡(luò)收視群體關(guān)注，部分話題也被觀眾口口相傳，當(dāng)時(shí)也因此被網(wǎng)民被譽(yù)為“中國第一網(wǎng)絡(luò)神劇”?；趯?duì)《愛情公寓》系列前3部的成功經(jīng)驗(yàn)以及受眾人群和收視數(shù)據(jù)的分析，世紀(jì)鯤鵬傳媒為京東商城品牌鎖定《愛情公寓4》這個(gè)傳播載體，并運(yùn)用世紀(jì)鯤鵬傳媒品牌內(nèi)容傳播模型，結(jié)合KP品牌數(shù)據(jù)庫有針對(duì)性為京東商城品牌進(jìn)行品牌營銷創(chuàng)意和內(nèi)容營銷規(guī)劃。例如，將《愛情公寓4》第一集作為京東定制劇集，以一張“京東快遞單”為線索，尋找愛情公寓中的“懷孕犯”，進(jìn)而解答《愛情公寓3》結(jié)尾篇中的懸念：愛情公寓中究竟誰懷孕了?“京東小哥”也成為了“破案”線索被媒體爭(zhēng)相報(bào)道。此外，劇中還將京東母嬰品類、奢侈品類、化妝品品類等產(chǎn)品以及39元免郵費(fèi)的服務(wù)進(jìn)行了輔助植入。

　　獲得銀獎(jiǎng)的馬天尼品牌在《新閨蜜時(shí)代》中的植入深度形式也十分精彩?！缎麻|蜜時(shí)代》講述的是三個(gè)閨蜜之間的故事，世紀(jì)鯤鵬傳媒對(duì)該劇的其受眾群體進(jìn)行了數(shù)據(jù)跟蹤與分析，確定因主角之間發(fā)生的友誼關(guān)系注定在品牌傳播層面會(huì)形成圈層效應(yīng)的傳播方向，張歆藝、童瑤、蔣欣等幾位主演在其他影視作品中均有優(yōu)秀表現(xiàn)和超高人氣，確定主演在劇中的生活習(xí)慣和休閑行為必將引起粉絲的關(guān)注與效仿的傳播策略。馬天尼品牌抓住這個(gè)傳播策略，在該劇中充分通過情節(jié)植入、口播及道具植入、場(chǎng)景植入等深度植入形式對(duì)受眾消費(fèi)者進(jìn)行飲用場(chǎng)合的“教育”以及起泡酒品類知識(shí)的普及，同時(shí)也成功傳遞了“為歡慶而生”的品牌精神。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《新閨蜜時(shí)代》播出期間，馬天尼的銷量同比增加3倍，眾多網(wǎng)友們也在電商平臺(tái)的購物評(píng)價(jià)中寫道，“因?yàn)榭戳恕缎麻|蜜時(shí)代》，想嘗嘗馬天尼”。

　　楊宗靈：內(nèi)容，未來品牌營銷的主戰(zhàn)場(chǎng)

　　在媒體和網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)的時(shí)代，要想將品牌價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者不是一件很難的事情，但是要使消費(fèi)者主動(dòng)去關(guān)注品牌，去消費(fèi)產(chǎn)品，還需要企業(yè)有不一樣的策略與方法。不斷涌現(xiàn)的新的傳播形式，已經(jīng)帶來了前所未有的驚喜與成功，企業(yè)在尋找娛樂的方式，消費(fèi)者也在尋找娛樂的方式。

　　世紀(jì)鯤鵬傳媒總裁楊宗靈表示：企業(yè)傳播理念要找對(duì)消費(fèi)者的胃口，尋找能夠引起消費(fèi)者快樂的內(nèi)容，這樣才能輕松地征服目標(biāo)消費(fèi)者。內(nèi)容，將為品牌策略的成功增加致勝的砝碼，也將成為未來品牌營銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。未來廣告主對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)搶愈發(fā)激烈，嘗試并盡快尋找到最適合自己的娛樂營銷策略、植入廣告操作方式、服務(wù)團(tuán)隊(duì)，才能在品牌大戰(zhàn)中搶占先機(jī)。